5月13日在NHNE中国国际健康营养博览会期间，天猫健康联合汤臣倍健（300146）、善存、哈药集团等十多家国内外头部保健企业共同发起的"保健品安心联盟"在线下正式启动，标志着中国营养保健食品产业正从"流量+渠道驱动"加速转向"科学+信任驱动"的新阶段。
启动仪式上，万益蓝、诺特兰德、汤臣倍健、善存、钙尔奇、哈药集团、21金维他、康恩贝（600572）、伊可新、森山、健力多、江中、诺惠、寿仙谷（603896）、养生堂等知名品牌作为首批战略合作伙伴获颁证书，行业头部力量在品质坚守上达成高度共识。天猫健康表示，联盟将通过更严格的准入机制、更透明的溯源体系以及更专业的内容科普，消除信息壁垒，重建消费者信任。
联盟的成立正值行业关键转型期，一方面，市场需求规模逐步扩大，另一方面，行业仍面临用户信任的问题。数据显示，中国营养保健品市场预计将在2027年突破4000亿元规模，2025年线上成交规模在全年占比超50%。而且与海外市场相比，中国各年龄层品类渗透率及人均消费水平仍有显著提升空间，增长潜力强劲。天猫健康保健食品行业高级运营专家李东晖分享了最新行业洞察，发布未来3年营养保健食品的四大增长引擎和五大趋势赛道。
四大增长引擎锁定确定性机会。新需求方面，银发一族、儿童青少年、单身悦己青年及县域中产家庭成为四大增量人群。新政策层面，"药食同源"复方备案试点、运动营养食品和中老年食品特膳食品标准修订，备案制增补剂型口服液和粉剂，以及"有助于维持骨关节健康"等新功能获批为产业创新提供制度支撑。新原料领域，燕窝酸(SA)、N-乙酰氨基葡萄糖(NAG)、HMB及酵母蛋白粉等超级原料预计2026年线上规模将超10亿元。而在新技术方面，AI在产品研发、营销创新和用户管理中的深度应用将成为决定企业护城河的产业革命。
五大赛道分别为儿童青少年、银发营养、运动营养、体重管理、美容抗衰。其中特别是银发营养方面，中国第二波婴儿潮人群(1962-1973年出生)正以每年2000万的速度退休，他们人均可支配收入高(人均储蓄15万，高于均值40%)，绝大部分人拥有房产，消费力是传统老人的3倍以上。同时大部分人认为退休是“人生新起点”而非终点；近80%愿为健康管理年支出超万元；“有钱有闲”的新银发催生营养机会。特医食品、心脑血管健康(高纯度鱼油/辅酶Q10口服液)、骨关节健康，胃肠道消化助眠益生菌成了刚需。
天猫健康“保健品安心联盟”的发布，不仅是一次平台行动，更标志着行业向品质化、科学化迈进的重要转折。平台方面，天猫健康将持续深耕符合国人标准的高品质产品，重点加大对“蓝帽子”认证商品的资源投入：通过优化专属标识、强化AI科普与精准推荐、倾斜核心流量，构建全链路的信任消费场景。而对品牌而言，“安心”是立足底线，“趋势”是增长方向。品牌需快速布局趋势品类，并着力构建由AI驱动的用户信任资产。这将成为企业未来创新发展的核心护城河，助力实现确定性增长。
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